TEN девелопмент входит в группу компаний TEN — крупнейшего инвестиционно-торгового холдинга Уральского региона. TEN девелопмент — крупный екатеринбургский застройщик. Строит жилье и коммерческие объекты. Строительные объекты компании — финалисты премии Urban Awards, а сама компания с 2019 года входит в топ-3 застройщиков Свердловской области по объёму текущего строительства и вводу жилья.
Застройщик проводил ребрендинг и обратился в Кельник за новым корпоративным сайтом. Текущий сайт устарел, тяжело поддерживался. Конверсия в заявку была низкой. Сайт не соответствовал будущей концепции компании.
Сайт запущен весной 2020 года. После запуска мы замерили ключевые показатели:
снижение отказов
раза рост конверсии в заявку
рост конверсии в звонок
рост глубины просмотра
Читайте ниже, как мы этого добились
После серии интервью с командой TEN, мы выделили несколько целей и задач перед новым сайтом:
Повысить доверие и узнаваемость
Улучшить конверсию
Выделиться на фоне конкурентов
Дизайн сайта должен быть актуален на протяжении нескольких лет
Перенаправить трафик с сайтов ЖК на корпоративный
Предстояло много работы — для объектов застройщик создавал отдельные сайты. Их нужно было перенести на новый корпоративный сайт. Создать единую структуру для всех объектов, унифицировать подачу информации.
Из-за больших объемов контента запланировали запуск сайта итерациями. Сначала корпоративную часть с объектами, затем модуль поиска квартир, потом визуальный поиск.
Пока застройщик работал над новым фирменным стилем и позиционированием, мы собирали прототипы. И к началу дизайна у нас на руках был свежий стиль. Осталось его примерить к сайту
Контент по жилым объектам оказался разнообразнее, чем мы предполагали сначала. Поэтому мы придумали конструктор блоков для сборки уникальных страниц объектов. Мы не привязывались к одинаковому контенту, а сделали возможность собирать под каждый ЖК свою историю
Наш модуль поиска квартир на генплане — мега-гибкий. Неважно сколько корпусов, этажей в домах или количества квартир на этаже. Каждый объект настраивается под свои требования. Например, добавить несколько ракурсов, чтобы посмотреть дом со разных сторон или показать все квартиры в виде шахматки
Модуль параметрического поиска быстрый и расширяемый. Кроме стандартного выбора количества комнат, стоимости или площади квартир, есть поиск по особенностям — кухни-ниши, квартиры с гардеробными комнатами или панорамным остеклением. Когда появится новый объект со своими уникальными особенностями, то добавить новые в фильтры пара пустяков.
На любом крупном проекте встречаются интересные технические задачи. При разработке сайта TEN мы:
Совместно с клиентом доработали структуру выгрузки данных. Застройщик экспериментировал с разными площадками — профитбейсом, 1С и своей старой платформой. А мы подстраивались под бизнес-процессы.
Провели оптимизацию скорости загрузки.
Реализовали автоматическую отправку заявок с сайта в CRM. Менеджеры по продажам получают заявки и работаю сразу «по-горячему»
Weinberger
Германия
2022
LSR
Санкт-Петербург
2020
